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MarFi, en pratique

Les conversations qu'on a avec les CMO en ce moment, là où le marketing, la finance et les opérations se rencontrent.

Marketing Capital Allocation : gérer son budget comme un fonds d'investissement

Marketing capital allocation is the discipline of treating your budget like an investment portfolio, allocating capital across opportunities based on expected returns, trade-offs, and business priorities. Here's why it beats campaign optimization in 2026.

Marketing Capital Allocation : gérer son budget comme un fonds d'investissement

L'inflation des coûts marketing est structurelle, pas saisonnière

L'inflation des coûts marketing augmente à travers les médias, la technologie et les talents plus vite que les budgets ne s'ajustent. L'optimisation ne peut pas régler ça. La réallocation, oui.

L'inflation des coûts marketing est structurelle, pas saisonnière

L'inflation des coûts marketing augmente à travers les médias, la technologie et les talents plus vite que les budgets ne s'ajustent. L'optimisation ne peut pas régler ça. La réallocation, oui.

Qui devrait être propriétaire de l'influence marketing ? Votre directeur média ?

Qui devrait être propriétaire de l'influence marketing ? Pas les RP, et pas les médias par défaut. Ça se résume à savoir si votre équipe peut déjà le gérer avec des KPI de niveau média.

Qui devrait être propriétaire de l'influence marketing ? Votre directeur média ?

Qui devrait être propriétaire de l'influence marketing ? Pas les RP, et pas les médias par défaut. Ça se résume à savoir si votre équipe peut déjà le gérer avec des KPI de niveau média.